Lượng truy cập Website giảm mạnh do Google AI

/in /by

Kể từ khi Google dùng AI thì lượng truy cập website giảm mạnh, người dùng không còn nhấp vào các trang web như trước đây nữa.

Hầu hết các trang website AI ghi nhận sự tụt giảm mạnh về người dùng tìm kiếm sau khi Google triển khai tính năng tìm kiếm AI Overview giữa năm ngoái.

“Dữ liệu thống kê ghi nhận các sản phẩm AI mới mà Google công bố ảnh hưởng trực tiếp đến lưu lượng của các tin tức, nhà xuất bản”, Danielle Coffey, Chủ tịch kiêm CEO của News/Media Alliance, nói với NY Post hôm 1/7.

Công ty phân tích dữ liệu ComScore đánh giá chỉ số NY Post Network, gồm NY Post và một số trang liên kết, đạt 433 triệu lượt xem vào tháng 6/2024, giảm 381 triệu vào tháng 5/2025, mất 12%. Wall Street Journal và Fox News là hai trang báo chí đang tăng nhẹ vào thời điểm này.

Theo công cụ thống kê SimilarWeb, 37 trong số 50 trang website báo chí hàng đầu ở Mỹ giảm lượng người dùng ghé thăm thường xuyên so với cùng kỳ năm trước. Forbes và HuffPost chịu ảnh hưởng mạnhnhất khi mất 40% lượng truy cập cùng thời điểm. Các trang báo chí tiếp theo theo là CNN giảm 28%, NY Post giảm 27%, Fox News giảm 24% và Wall Street Journal giảm 17%.

AI Overview của Google – một bản tóm tắt báo chí, tin tức tự động do Gemini hỗ trợ – xuất hiện ngay khung tìm kiếm vào phía dưới thông tin Search, ảnh trực tiếp  khi trả lời truy vấn của người dùng khiến họ không còn truy cập vào website. Từ lúc chính thức áp dụng vào tháng 5/2024, nhiều nhà xuất bản tin tức ghi nhận sự giảm mạnh về tỉ lệ nhấp chuột (CTR).

Theo các phân tích tổng quan, với các tìm kiếm có AI Overview, tỷ lệ CTR trung bình của kết quả tự nhiên ( kết quả tự động xuất hiện trên Google Search không tốn phí) hàng đầu giảm từ 7,3% vào tháng 3/2024 xuống 2,6% vào tháng 3/2025.

Lượng truy cập Website giảm mạnh do Google AI

Lượng truy cập Website giảm mạnh do Google AI

Đại diện Google cho rằng việc đẩy mạnh sử dụng AI khiến cho lượng truy cập đi xuống. “Hơn bất cứ công ty nào khác, Google ưu tiên cho người xuất bản nội dung. Chúng tôi vẫn tiếp tục tạo ra hàng tỷ lượt nhấp chuột đến các website mỗi ngày. Trải nghiệm AI trong Search giúp mọi người đặt nhiều câu hỏi hơn, tạo cơ hội cho nhà sáng tạo nội dung phù hợp được ưu tiên hơn”, đại diện Google giải thích trên NY Post hôm 1/7.

Theo hãng, tập dữ liệu của SimilarWeb có thể không chính xác vì chỉ xem xét hoạt động trên web qua thiết bị di động và máy tính, không bao gồm ứng dụng. Các nhà xuất bản tin tức cũng có thể gặp biến động không chỉ bởi vì sự thay thế của AI như nhu cầu theo mùa, theo cảm tính cá nhân thay đổi và sự cập nhật thuật toán.

Trong khi đó, Matthew Prince, CEO Cloudflare, chia sẻ các nhà xuất bản tin tức trực tiếp bị đe dọa vì người dùng không truy cập vào website dẫn đến không có doanh thu tạo ra từ hoạt động tiếp thị liên kết, hoạt động thu lại từ tìm kiếm, không còn có doanh thu quảng cáo để duy trì hoạt động.

“Nội dung gốc là thứ khiến Internet là một phát minh vĩ đại để các nhà sáng tạo nội dung hoạt động không ngừng nghỉ mỗi ngày”, việc AI Google tự động thu thập dữ liệu của nhà sáng tạo và phát trực tiếp trên kết quả tìm kiếm khiến cho người dùng không cần vào website đã khiến nhà sáng tạo bị ảnh hưởng không nhỏ. Prince cho biết, đồng thời thông báo triển khai một số biện pháp mới nhằm chặn bot thu thập dữ liệu AI.

Mọi khách hàng khi đăng ký tên miền với Cloudflare sẽ được hỏi có muốn cho phép bot thu thập dữ liệu AI hay bị chặn ngay từ đầu. Một số nhà xuất bản nội dung lớn, như Condé Nast, Time và The Associated Press đã tham gia. Bên cạnh đó, Cloudflare cũng đang thử nghiệm tính năng chỉ cho phép bot AI trang website nếu được trả tiền.

“Mục tiêu của các nhà cung cấp dịch vụ tên miền là trao lại quyền lực cho nhà sáng tạo, bên cạnh đó cũng giúp các công ty AI thay đổi tư duy sao chép nội dung. Điều này nhằm bảo vệ một thế giới Internet tự do và sôi động trong tương lai với một mô hình mới phù hợp cho tất cả”, Prince chia sẻ.

Rate this post